美特斯邦威一度卖房、关店、裁人等坐吃山空过日子，虽然如斯手头仍是紧，此次又要卖楼回血了。

　　美邦衣饰在12月4日揭晓通告，拟以现款买卖体例向宁波雅戈尔衣饰局限公司出卖公司持有的四川省成都会锦江区大科甲巷43号店肆，经两边磋商敲定买卖价钱为6.8亿元。

　　此前，美特斯邦威于2022年10月尾以1.9亿元的价钱卖掉了武汉光谷天下城的一栋店肆；同庚12月26日，以1.3亿元的价钱卖掉了贵阳市中华中路的店肆；本年6月以3亿元的价钱出卖其位于沉阳的商店。频频卖房累计取得超6亿资本。

　　别的，美特斯邦威卖楼的“接盘侠”均为雅戈尔，而此次的金额较着比以前的高良多。

　　卖房盘活物业，美特斯邦威真是迫在眉睫了。本年三季度财报显现，美特斯邦威公司账上资本已缺乏1亿，短时间乞贷、对付款却跨越15亿元，欠债率更是跨越90%。

　　美邦衣饰于2008年上市，顶峰时营收过百亿，门店跨越5000家，市值一度高达390亿。而现在，公司营收快速减弱，门店封闭，市值缩水。

　　现在已明日黄花，停止发稿，美邦衣饰市值仅为47.74亿。本年上半年，美邦衣饰的店肆数目还在削减，直营门店仅剩26家，加盟店肆899家，店肆总额已跌破千家大关。

　　值得注重的是，美特斯邦威方面称，将用出卖店肆财产的资本，结构计谋成长落地。将更动为现款流储蓄，用于全域营业成长伸张所对应的供给链参加、出产参加的活动性资本筹办，一心于更广漠的成长时机，同时用物业变现的体例连续紧缩欠债。

　　而该公司所说的更广漠的成长时机应当即是线上电商营业了。美邦方面称虽然转型碰到诸多坚苦，也不就此抛却自救，本年其开创人周成建从头返回营业并深切实质电商范畴。

　　今朝该公司结构电商范畴，疆场首要仍是在抖音。公开数据显现，美邦抖音公开旗舰店账号明白明仅3个月就完成91.9万粉丝堆集；双11时代天猫旗舰店完成环比增加269%。

　　别的，开播3个月，美特斯邦威在抖音公开旗舰店取得了不错的墟市反应。特别在10月中旬推出“华夏鹅绒1995系列”鹅绒服，粉丝数目飙升至近百万，单场GMV到达300万以上。

　　开创人周成建透露表现会连续做“好产物”“好实质”“好体会”，不停进修连续滋长，带着周全进级的美邦，从头回到消费者眼前。

　　今朝直播电商早已大行其道，方才入局的美特斯邦威仿佛晚了点，可否告成转型电商回流资本，还必须期待工夫的考查。

　　究竟上，手脚“步辇儿街之王”的美特斯邦威多年来一向在测验考试转型，一向在尽力却从未告成走出步辇儿街。

　　美特斯邦威早早就在电商范畴结构，在2010年美特斯邦威上线电商平台“邦购网”。此时恰是阿里方兴未艾的时间，淘宝网刚推出团购网站聚合算、速卖通。

　　而美邦的“邦购网”其时也算是相等时尚的，消费者能够在实体店扫码花费，也能完成线下与线上的购物与调换货等功效。

　　上线第一年，邦购网上美邦单品牌成交量到达了3亿。虽然如斯，邦购网仅对峙了一年摆布就草率结束。

　　失利的其首要缘由是其面对B2C同等类打扮品牌的打压，再即是在供给链上不做到与网站调性婚配，其时的供给链还不似明天的那末老练。

　　再到2014年，美特斯邦威拿到《奇葩说》的总冠名；2015年4月份上线“有范”APP。随即，“有范”APP又接踵拿下《奇葩说》第二季和第三季的冠名。

　　有范APP被定位为一款时髦配搭体会平台，在平台上用户能够将喜好的衣物停止配搭拼接，作出偶尔尚感的图片，还能在平台上瓜分。用户的穿搭提议若是被人买单，便将取得响应的支出分红。

　　据先容，在APP上取得专科外型师给出的穿搭提议后，消费者能够将外型师供给的提议一秒钟下单，仅需使用碎片化工夫就可以高效力的杀青往常必须破费数十倍工夫的购置行动。

　　这一形式相等于此刻的应酬电商形式，但有范APP终究也仍是没能走通这条道，在2018年下线了。

　　周成建曾但愿，经过这款APP笔直调整资本，将公司从大范围开店广铺渠道的形式转向线上精确营销，以办理此前店肆本钱太高、产物缺少吸收力等题目。但工作其实不依照他幻想的方上前进。

　　总的来讲，美特斯邦威一开端就不找准成长电商的定位，同范例的打扮品牌森马转做电商却获得了不错的成就。

　　今朝，森马采纳直营、加盟与联营相联合、线上与线下互补的多元化营销收集成长形式，已成立包罗专卖店、商超百货、购物中间、奥特莱斯、电商、小法式等在内的线上线下全渠道零卖系统。

　　停止2023年中报，森马电商支出约占团体支出的47%，电商营业均为公司直营。2022上半年，美邦线%，而森马的线%。

　　而周成建曾透露表现，这些年，美邦在购物中间、线上不劣势，反而做了“有范”、“邦购”如许的自有电商渠道，但从电商平台来讲，要本人制造渠道是粗略际的。

　　美特斯邦威完成转型并不是俯仰之间就可以做到的，但在结构电商这块美特斯邦威仍是很执拗的。

　　天眼查显现，本年7月，美邦衣饰制造两家电商直播公司——杭州美特斯数字财产局限公司和浙江美特斯数字财产局限公司。

　　两家电商直播公司均由美邦衣饰100%持股，法定代表人、总司理兼履行董事均为美邦衣饰开创人周成建。运营规模触及手艺办事、手艺开辟、手艺征询、互联网发卖（除发卖必须容许的商品）；打扮衣饰零售；打扮衣饰零卖；互联网直播手艺办事等。

　　别的，美特斯邦威还在杭州制造电商总部，成长直播电商半岛电竞官方网站。依靠抖音、天猫、视频号、小红书、快手等电商平台，从花费端须要动手，进步音信毗连效力、下降交互本钱。

　　虽然说入局晚了点，然则直播电商也不是说走欠亨，拓宽一个新渠道相等于找到一个新的生路。

　　打扮行业遭到线上直播电商的感化仍是很大的，入局直播电商后，美特斯邦威还需对品牌资本、供给资本套路调整，再经过直播赛道输入，可见仍是比力可行的。再再加之此刻搭载国潮热的风口，信赖可以或许改良营收状态。

　　另外，除海内电商，美特斯邦威还转型开放跨境营业。2020年末，美特斯邦威开创人周成建之子胡周斌脱离美邦，创建了快时髦出海品牌BriseChic，提拔细分赛道大码女装。

　　BriseChic仅制造两年，在2022年11月拜候量已达180万，在应酬媒介上的累计存眷量也已跨越128万。

　　不管是在海内仍是跨境电商范畴，美邦衣饰方才出场，合作敌手浩繁，可否改变场合排场还必须墟市和工夫的考查。